Datejust 2019年可能大賣

由于Datejust系列推出的款式太多,資深鐘表鑒定師Sam提到其中有些市場認為不好看/不好賣的面盤顏色款式在現今市場的配表策略下都陸續配到了想買熱門款勞力士的消費者手上,而根據Sam本身的預估,他認為2019年有可能會是Datejust系列大放異彩的一年,因為勞力士今年推的新款運動表里面,Datejust系列的比重算滿高的,品牌今年的Datejust系列也有幾個強打如126334、279174、279173(尤其這些2開頭的款式也都換上了新機芯),因此Sam看好這個系列出貨量會很多。


Datejust目前最熱門的面盤顏色以藍色為主,這跟近年各品牌紛紛推出藍面款的潮流多少有關。

面盤顏色決定買氣

Sam繼續補充說明,2019年的Datejust系列有機會大出貨,這樣一來按照慣例,勞力士也不可能只出單一顏色的面盤,而是可能有很多顏色可以選,但是話說回來,Sam個人認為受歡迎的還是一些基本、好搭的顏色,至于這些賣得好的Datejust新款會不會缺貨?Sam表示現在還需要時間觀察,但他覺得幾個顏色如藍色、黑色、搭配羅馬數字時標的白色或純粹的白色這幾種款式是比較有可能會吸引大家搶著入手的目標。


Datejust 2019年推出半金綠面新色,特別之處在于6點時標低調的鑲上鉆石,這款有沒有打中消費者的心?這是今年一個值得觀察的重點。

DJ新顏色的反應值得觀察

Sam表示除了基本顏色之外,2019年有一些新的面盤顏色像是綠色或粉紅色也值得觀察它們后續的市場買氣,以Datejust系列來說,功能性就是基本實戴型,材質以入門款大概就是不銹鋼或半金為主,剩下決定它好不好賣跟折扣多寡的主要因素就在于面盤顏色,Sam再次強調,他覺得Datejust就算是缺貨狀態也不會是長期現象,而且缺貨時也不像水鬼是大家只求能入手就好,而是僅限系列里面的某幾個顏色面盤款式而已。


近年來常在網路上看到有媒體或專家不斷提到一些不銹鋼熱門運動表式長期出現供貨量不足的情況,例如AP、PP和Rolex勞力士等,這些品牌都是明星商品貨量嚴重不足的代表。


其中勞力士的情況讓人特別感到有興趣,他們家現在手表的難買程度是業界出了名的,當然這里指的是在品牌經銷店家購買,如果你是在二級市場找勞力士手表,只要口袋夠深,想找什么表通常都還是拿得到。


有關勞力士手表為什么在經銷店家如此一表難求,網絡上也謠傳過各式各樣的陰謀論,例如有人說是品牌故意不出貨給經銷商,也有人說是經銷商自購或囤積起來借此炒高手表價格,還有人說是因為前兩年疫情剛爆發時導致表廠一度停工,所以品牌的產能和產量都受到影響……各種說法眾說紛紜,至于勞力士官方對于缺貨問題給的官方答案則是因為市場出現前所未有的大量需求,所以在他們產量沒有明顯增加的情況下,使得手表缺貨情形日益嚴重。


Rolex勞力士以往其實沒如此缺貨「造神運動」最重要推手可能是2010年誕生的它


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如果光看表面很容易就接受勞力士的說法,覺得是因為現在市場需求遠大于品牌產量,但當我們冷靜下來想想,現今想要勞力士手表的人真的有那么多嗎?遠的不提,就抓個5、6年前的時間,當時我們好像還不覺得勞力士有缺貨缺成像現在這樣的狀況。


外媒Hodinkee專欄作家針對勞力士手表供需失衡的情況寫了一份分析報導,作者試圖從供需法則來理解今日勞力士熱門表缺貨缺到爆炸的情況究竟原因為何,以下就分別由供給與需求的角度來看待今日高級手表市場為什么這么缺勞力士手表。


品牌供給


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作者認為如果要把問題簡單歸納,那么之所以會缺貨的根本原因就在于勞力士的產量無法追上市場需要的數量(看起來有點理所當然,這跟勞力士官方說法也很類似)。但是作者并不是純粹推論,他也提出實質數據左證,他引述摩根士丹利的調查報告,報告中指出勞力士2021年大約制造了105萬只手表,但因為勞力士集團屬于獨立經營的企業,他們不會對外公布自家財報,所以摩根士丹利提供的數字也只是一種估算,而并非實際數字。


接著作者想問的是勞力士手表近年的產量究竟是減少還是增加?他找到了2015年的可靠數據,當年是瑞士天文臺最后一次公布每個品牌獲得COSC認證數量的一年,那時候勞力士拿到的COSC認證有795,716份,以品牌每只表都要送天文臺檢測的傳統判斷,我們可以推論品牌當年的產量差不多就是80萬只左右,所以如果摩根士丹利在2021年的調查報告估算接近實際情況,這代表勞力士2021年的手表產量比起2015年已經增加了25%之多,看起來品牌也是有努力在提升產量以因應市場需求。


市場需求

了解了勞力士的產量變化后,作者進一步探究市場的需求量,比起品牌產量,市場需求量更是一種難以捉摸的數字,因為不可能有機構去統計全球有多少人是勞力士表主,甚至有多少人打算在有生之年購買勞力士手表等。如果單純要探究為什么市場對勞力士手表的需求量提升,大概可以歸納出兩個原因,一個是負擔得起高級手表的人變多了,第二個則是想買高級手表的人也提升了。


關于世界上有錢人的統計有所謂的富豪榜,但是要負擔得起勞力士手表可能不需要到全球富豪榜單,作者是援引瑞士信貸(Credit Suisse)所提出的《全球財富報告》,根據這份報告,2014年時全球身價超過百萬美金的人口有3370萬人,到了2021年全球的百萬美金富翁成長到了5600萬人,等于8年間百萬富翁增加了7成左右。


作者再拿勞力士2021年估計生產105萬只表的數據當假設,假如5600萬個百萬富翁人人都想要一只勞力士手表,那么品牌每年大概只能滿足1/56的市場需求——這還是先排除勞力士有幾個系列(如水鬼、Daytona)是特別多人想要的,以及財產不需要超過百萬美金才能負擔勞力士手表等條件之下得到的結論,所以從這樣的市場需求來推估,勞力士手表為什么愈來愈難買確實有跡可循。


社群媒體成為表壇「造神運動」的重要推手

作者認為全球市場對于勞力士手表的饑渴程度升高和社群平臺興起也存在一定程度的關聯,他特別點出Instagram。勞力士原本就是世上最知名的高級手表品牌之一,隨著Instagram于2010年上線后,在社群媒體曬表的人數和貼文數日益增加,舉例來說,IG用戶在2015年時已經累積到3.7億,發展到2021年更是翻了好幾倍達到將近20億用戶,假設這6年期間有關高級手表Po文的比例都不變的話,但因為用戶數量暴增,所以有關手表的貼文數也會呈現相應的爆量成長,作者還引用了電影《沉默的羔羊》(The Silence of the Lambs)主角Hannibal Lecter說過的話:「我們渴望每天看到的東西——特別是如果一個東西我們每天看個50遍以上的話?!?/p>




最后作者想知道勞力士手表這種供需嚴重失衡的情況到底還會持續多久,這問題絕對不會有一個明確答案,他認為目前的情況就是大量增加的財富去追逐數量明顯有限的資產,現在人們購買手表很多時候是出于想要的欲望,而不是必要性,所以會讓手表失衡的問題存在不確定性,當你是出于想要而買,就很難估算你的「想要」究竟何時才會得到滿足;針對目前的市場情況,作者認為現在這個時代處于手表市場的歷史高峰,不僅有能力購買高級手表的人變多了,而且人們愿意為了手表付出高昂代價的意愿也普遍提升,所以勞力士手表難買的情況還是會持續下去,短期內還看不到有辦法解決的曙光。


2022-09-15 22:22:04
很贊哦!
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